中國商報(bào)/中國商網(wǎng)訊(記者 周子文)近兩年,隨著嬰幼兒配方奶粉新政的不斷“卡位”,孕婦奶粉逐漸受到市場青睞,越來越多和更多的公司已經(jīng)開始部署。 11月27日,雀巢集團(tuán)宣布在中國推出全球首款A(yù)2β-酪蛋白孕婦奶粉,并與京東、樂友合作開展全渠道銷售。 不過,據(jù)業(yè)內(nèi)人士分析,雖然很多企業(yè)早就向孕婦奶粉市場拋出“橄欖枝”,但孕婦奶粉的市場規(guī)模一直不大。 在這樣的行業(yè)背景下,雀巢為何要入局?
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數(shù)據(jù)顯示,伊利、蒙牛、恒天然、雀巢、菲仕蘭、合生元、惠氏等多家企業(yè)均已布局孕婦奶粉。 中國記者在京東搜索孕婦奶粉發(fā)現(xiàn),有400至500種孕婦奶粉,包括美可、安曼、美素佳爾、佳貝愛特、貝因美、伊利、雅士利、雀巢、雅培、美贊臣等眾多品牌。
不過,目前孕婦奶粉的市場規(guī)模并不大。 乳業(yè)專家宋亮告訴中國商報(bào)記者,孕婦奶粉的市場規(guī)模不到20億元,僅占整個(gè)成人奶粉市場的15%-20%,而且孕婦奶粉的規(guī)模還不到20億元。整個(gè)奶粉市場更是雪上加霜。 預(yù)期的。
對(duì)于孕婦奶粉市場規(guī)模偏小的原因,雀巢大中華區(qū)嬰幼兒營養(yǎng)事業(yè)部高級(jí)副總裁嚴(yán)克斌在接受華商報(bào)記者專訪時(shí)表示,奶粉市場全球范圍內(nèi),孕婦奶粉比嬰幼兒配方奶粉少。 一方面,由于孕婦在孕期消耗奶粉的時(shí)間比較短,一般媽媽們會(huì)在懷孕二到三期,也就是孕中期和孕晚期開始使用孕婦奶粉,而整個(gè)消費(fèi)時(shí)間約為六個(gè)月。 食用時(shí)間比嬰幼兒配方奶粉短; 另一方面,在口味上,很多孕婦奶粉由于營養(yǎng)成分的強(qiáng)化,不容易被媽媽們接受。
此外,奶粉業(yè)內(nèi)人士表示,目前孕婦奶粉在消費(fèi)者中的知名度并不高。 即使消費(fèi)者知道,他們也主要集中在一二線城市。 二胎政策放開后,更多媽媽選擇生二胎。 他們大多位于三四線城市,孕婦奶粉對(duì)他們來說還比較陌生。
值得注意的是,據(jù)資料顯示,此前雀巢已經(jīng)推出了孕婦奶粉,雀巢集團(tuán)也推出了愛爾樂和奇韻孕婦奶粉。 既然孕婦奶粉市場如此之小,那么雀巢再次進(jìn)軍孕婦奶粉市場的意圖是什么?
宋亮對(duì)華商報(bào)記者坦言,雀巢重新布局孕婦奶粉是因?yàn)?,一方面,孕婦奶粉比其他成人奶粉貴,毛利率高。更高安滿孕婦奶粉怎么樣,可以提高公司的盈利水平; 另一方面安滿孕婦奶粉怎么樣,孕婦奶粉具有引流的潛力,可以通過孕婦奶粉的消費(fèi)來刺激嬰幼兒對(duì)奶粉的消費(fèi)。 此次雀巢選擇推出A2孕婦β-酪蛋白奶粉,是因?yàn)槟壳癆2的概念已經(jīng)被很多年輕媽媽所認(rèn)可。 雀巢將針對(duì)年輕媽媽推介孕婦奶粉。
對(duì)于孕婦奶粉市場的發(fā)展前景,宋亮坦言,基于引流等功能因素,孕婦奶粉未來前景廣闊,將會(huì)有越來越多的企業(yè)進(jìn)入。 但目前該市場的國家標(biāo)準(zhǔn)、行業(yè)標(biāo)準(zhǔn)、企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)并不完善,未來孕婦奶粉市場需要進(jìn)一步制定。