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日前，國(guó)家新聞出版廣電總局發(fā)布通知，進(jìn)一步加強(qiáng)醫(yī)療保健節(jié)目和醫(yī)療廣告播出管理，明確了醫(yī)療、營(yíng)養(yǎng)專(zhuān)家在醫(yī)療節(jié)目中受邀擔(dān)任嘉賓的。和健康項(xiàng)目，嘉賓必須具有國(guó)家認(rèn)可的相應(yīng)專(zhuān)業(yè)資格和相應(yīng)專(zhuān)業(yè)。副高中以上職稱，并在節(jié)目中如實(shí)提醒。

通知要求醫(yī)藥養(yǎng)生保健報(bào)，廣播電視臺(tái)開(kāi)辦醫(yī)療保健節(jié)目要堅(jiān)持以宣傳和普及疾病預(yù)防、控制、治療、保健等科學(xué)知識(shí)為主要內(nèi)容，堅(jiān)持真實(shí)、真實(shí)、真實(shí)的原則。科學(xué)、權(quán)威、實(shí)用，不得夸大、虛假宣傳、誤導(dǎo)。觀眾。

通知強(qiáng)調(diào)，醫(yī)療衛(wèi)生節(jié)目只能由廣播電臺(tái)、電視臺(tái)策劃制作，不得由社會(huì)企業(yè)制作。中央廣播電視機(jī)構(gòu)和全國(guó)衛(wèi)星電視頻道播出醫(yī)療衛(wèi)生節(jié)目，并報(bào)國(guó)家總局備案；其他頻道、頻率播放醫(yī)療衛(wèi)生節(jié)目的，一律報(bào)省級(jí)新聞出版廣電行政部門(mén)備案。凡是未經(jīng)注冊(cè)的醫(yī)療衛(wèi)生類(lèi)節(jié)目一律不得播出。

通知明確，嚴(yán)禁醫(yī)療健康類(lèi)節(jié)目以介紹醫(yī)療、健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式直接或間接發(fā)布廣告、推介商品和服務(wù)。嚴(yán)禁直接或間接宣傳醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或服務(wù)。

通知稱，嚴(yán)禁播放虛假醫(yī)療廣告，要求醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健品、食品、化妝品、美容等企業(yè)、產(chǎn)品或者服務(wù)的廣告，不得投放虛假醫(yī)療廣告。不得以任何變相節(jié)目形式發(fā)布，不得以電視購(gòu)物短片形式投放廣告。以廣告形式播出，單個(gè)廣告時(shí)長(zhǎng)不得超過(guò)一分鐘。

文：中國(guó)中醫(yī)藥報(bào)記者 胡斌