近年來(lái)，年輕人掀起了一股養(yǎng)生熱。 雖然大部分“養(yǎng)生朋克”年輕人仍繼續(xù)熬夜，但他們也希望靠各種養(yǎng)生方式來(lái)?yè)Q取健康與樂(lè)趣的平衡。

保溫杯+枸杞、艾草泡腳、喝中藥、推拿刮痧……在人們的刻板印象中，這些應(yīng)該是中年大叔和老年人的養(yǎng)生行為，逐漸成為“90后” ”，甚至是“95 年代”。 后”等年輕人的日常生活。枸杞、保健茶、防脫發(fā)產(chǎn)品等一系列現(xiàn)象的爆發(fā)，折射出青少年保健品消費(fèi)的巨大市場(chǎng)。

醫(yī)療保健市場(chǎng)巨大

目前，養(yǎng)生主要包括六大類。 不僅有球類運(yùn)動(dòng)、健身、游泳等節(jié)奏性運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生； 還有足底按摩、溫泉沐浴、中醫(yī)養(yǎng)生等放松身心的靜態(tài)養(yǎng)生法。

《2017-2022年中國(guó)醫(yī)療保健行業(yè)市場(chǎng)發(fā)展現(xiàn)狀及投資前景預(yù)測(cè)報(bào)告》顯示，我國(guó)醫(yī)療保健市場(chǎng)規(guī)模已突破萬(wàn)億元，城鎮(zhèn)居民人均每年醫(yī)療保健支出超過(guò)1000元。 此外中醫(yī)養(yǎng)生項(xiàng)目，平均每1500名城鎮(zhèn)居民擁有1家醫(yī)療保健商。

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)研究院發(fā)布的《中國(guó)健康養(yǎng)生大數(shù)據(jù)報(bào)告》指出，按摩、溫泉、運(yùn)動(dòng)等健康養(yǎng)生消費(fèi)正成為市場(chǎng)新寵。

報(bào)告還分析了保健用戶的性別偏好和年齡偏好，發(fā)現(xiàn)從性別偏好來(lái)看，女性更喜歡中醫(yī)保健、游泳健身，而男性則更喜歡球類運(yùn)動(dòng)和足部按摩； 從年齡偏好來(lái)看，30歲是養(yǎng)生的分界點(diǎn)。 越年輕的人越喜歡運(yùn)動(dòng)健身活動(dòng)，而年紀(jì)越大的人越喜歡足部按摩。

報(bào)告顯示，靜態(tài)養(yǎng)生類商家數(shù)量遠(yuǎn)超運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生類商家，占比近70%。 其中，足浴商戶占據(jù)行業(yè)半壁江山，商戶覆蓋率高達(dá)44.2%； 其次是溫泉洗浴商戶，占比21.0%； 中藥保健商戶較少，占比2.1%。 運(yùn)動(dòng)養(yǎng)生類商戶中，健身中心覆蓋最多，商戶占比12.7%； 其次是球商，占比10.5%； 游泳商家最少，僅占2.9%。

我國(guó)的歷史傳統(tǒng)文化，使得溫泉、足療、按摩、艾灸、刮痧、拔罐等傳統(tǒng)保健項(xiàng)目深受消費(fèi)者歡迎。 據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)統(tǒng)計(jì)，溫泉洗浴人均消費(fèi)高達(dá)142.7元，足部按摩人均消費(fèi)與中醫(yī)養(yǎng)生相近。 前者125.4元，后者123.3元。

報(bào)告指出，上海的醫(yī)療保健費(fèi)用最高，人均每次就診消費(fèi)高達(dá)611.4元，相當(dāng)于消費(fèi)20中杯星巴克咖啡。 北京位居第二，人均養(yǎng)生費(fèi)用407.6元，遠(yuǎn)超排名第三的廣東省，人均養(yǎng)生費(fèi)用272.9元。

年輕人加入養(yǎng)生大軍

“對(duì)我來(lái)說(shuō)，養(yǎng)生已經(jīng)成為一種習(xí)慣?！?在大學(xué)舍友眼里，1998年出生的黃寇是不折不扣的養(yǎng)生“愛(ài)好者”。 進(jìn)入大一后，她逐漸注重養(yǎng)生和照顧自己。 戴護(hù)目鏡、做瑜伽、喝涼茶、泡腳，都是她日常養(yǎng)生的生活方式。 被室友稱為“老人的生活”，黃寇依然樂(lè)在其中。

22歲的陳茜也是青年養(yǎng)生團(tuán)的一員。 她的養(yǎng)生從18歲開(kāi)始。2014年8月，陳茜剛過(guò)完18歲生日。 這一年，抽煙喝酒熬夜成了她的常態(tài)。 兩個(gè)月后，她心臟病發(fā)作倒在了床邊。 過(guò)了好久，她才發(fā)現(xiàn)，如果不是自己無(wú)拘無(wú)束的生活方式，她可能根本就不會(huì)患上這種病。

“對(duì)我來(lái)說(shuō)，養(yǎng)生就是活得更久、更健康?！?心臟病的后遺癥讓陳茜無(wú)法運(yùn)動(dòng)，于是她更加注重飲食和保健領(lǐng)域。 她從抽煙喝酒、麻辣燙變成戒煙喝酒、健康飲食，偶爾去做一兩次蒸汽按摩。 在所有保健費(fèi)用中，保健食品所占的比重最大。 她說(shuō)，自己每個(gè)月在維生素、酵素等保健食品上的花費(fèi)將近800元。

此前，中國(guó)青年報(bào)社社會(huì)調(diào)查中心對(duì)1979名90后的調(diào)查顯示，79.6%的受訪90后開(kāi)始關(guān)注健康信息，其中20.1%表示非常關(guān)注； 79.4%的受訪90后自認(rèn)對(duì)脫發(fā)和脫發(fā)有焦慮和苦惱，23%的人表示很嚴(yán)重。

90后群體普遍開(kāi)始關(guān)注養(yǎng)生，50.7%的受訪90后認(rèn)為原因是工作和生活壓力大。 其他還有：生活質(zhì)量的提高（49.1%）、養(yǎng)生意識(shí)（43.4%）、更加珍惜健康（35.4%）和“中年危機(jī)”的焦慮（34.4%）。

一家擁有20年歷史的健康連鎖機(jī)構(gòu)此前接受其他媒體采訪時(shí)透露，其30%到40%的顧客是25歲到35歲的年輕人，同時(shí)女性顧客的比例也在增加，從五年前的 20% 到現(xiàn)在的 35% 以上。 作為一家老牌公司，在保健項(xiàng)目方面也專門開(kāi)發(fā)了一些針對(duì)年輕人的項(xiàng)目。 比如針對(duì)年輕女孩的痛經(jīng)問(wèn)題，推出艾灸項(xiàng)目，同時(shí)配合紅外線放射治療。

《中國(guó)健康養(yǎng)生大數(shù)據(jù)報(bào)告》也顯示，從性別來(lái)看，女性對(duì)健康養(yǎng)生的關(guān)注度遠(yuǎn)高于男性。 女性占63.2%，男性占36.8%，女性所占比例是男性的近兩倍； 從年齡來(lái)看，養(yǎng)生越來(lái)越受到年輕人的重視，18-35歲的人群占比達(dá)到了百分之八十，充分說(shuō)明養(yǎng)生不僅僅是老年人的專利，越來(lái)越多的年輕人開(kāi)始關(guān)注養(yǎng)生。關(guān)注自身健康問(wèn)題，并付諸實(shí)際行動(dòng)。

年輕人催生新型健康養(yǎng)生業(yè)態(tài)

隨著越來(lái)越多的年輕人加入到養(yǎng)生保健行列，我國(guó)集休閑、娛樂(lè)、餐飲、保健、健身、美容為一體的養(yǎng)生保健公司數(shù)量激增，一些中高端連鎖SPA品牌主打年輕人市場(chǎng)，點(diǎn)位設(shè)置在高檔寫(xiě)字樓樓下，空間設(shè)計(jì)也注重私密性和調(diào)性。

“片刻”就是這樣的一個(gè)例子。 《一瞬間》團(tuán)隊(duì)想把養(yǎng)生保健和碎片化的作息場(chǎng)景結(jié)合起來(lái)。 團(tuán)隊(duì)致力于打造集美學(xué)空間、香熏、身體放松為一體的身心壓力緩解方案。 “一刻”以15分鐘為單位，為白領(lǐng)提供標(biāo)準(zhǔn)化按摩服務(wù)。 同時(shí)，通過(guò)提升空間調(diào)性，還提供茶點(diǎn)、下午茶等增值服務(wù)。 目前，“一刻”已在深圳開(kāi)設(shè)了4家門店。 每家門店面積在100㎡~150㎡之間，通常包括10~15個(gè)獨(dú)立空間。 團(tuán)隊(duì)于2017年9月完成Pre-A輪融資。

據(jù)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)統(tǒng)計(jì)，通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)關(guān)注健康養(yǎng)生的月活躍用戶超過(guò)1000萬(wàn)。 互聯(lián)網(wǎng)+健康養(yǎng)生模式催生了一大批線上O2O企業(yè)，瞄準(zhǔn)青少年健康養(yǎng)生市場(chǎng)。 憑借超高的性價(jià)比和便捷的服務(wù)方式中醫(yī)養(yǎng)生項(xiàng)目，O2O醫(yī)療健康迅速成為人們的新寵。 點(diǎn)到、醫(yī)生到家、熊貓娜娜等O2O健康醫(yī)療企業(yè)開(kāi)始大舉擴(kuò)張，并獲得了數(shù)百萬(wàn)至數(shù)千萬(wàn)的融資。