看最猛的球，熬最深的夜，涂最濃的精油，喝最濃的夜茶。世界杯開(kāi)賽以來(lái)，除了啤酒、零食、大氣裝飾，“熬夜神器”“養(yǎng)生好物”也成為看球必備品。

“紅牛摻護(hù)肝片會(huì)膩”，新一代年輕粉絲“熬夜養(yǎng)生”。隨著“線上下單、30分鐘送達(dá)”的實(shí)時(shí)零售業(yè)態(tài)快速發(fā)展，不少年輕人在家看球的同時(shí)通過(guò)手機(jī)點(diǎn)外賣(mài)，紅牛、護(hù)肝片送到家家在一起。

零售平臺(tái)美團(tuán)點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，自世界杯開(kāi)賽以來(lái)，各類“熬夜神器”的訂單量大幅增加。其中，精油銷量同比增長(zhǎng)55%養(yǎng)生杯，功能飲料銷量增長(zhǎng)44%。熬夜后，“調(diào)理健康”產(chǎn)品的外賣(mài)訂單也相應(yīng)增加。其中，護(hù)肝片同比增長(zhǎng)134%，熬夜茶增長(zhǎng)129%。此外，體重秤、手機(jī)防摔膜、電視遙控器等“冷門(mén)”產(chǎn)品的外賣(mài)銷量也大幅增長(zhǎng)，外賣(mài)消費(fèi)場(chǎng)景不斷擴(kuò)大。

世界杯開(kāi)賽一周，“熬夜神器”外賣(mài)銷量飆升

在本屆世界杯比賽中，多場(chǎng)比賽在北京時(shí)間凌晨0:00和3:00開(kāi)始。雖然可以看回放，但大家往往熱衷于熬夜看直播。球迷為了打氣觀賽，動(dòng)作頻頻。

“白天工作累了，晚上九點(diǎn)就困了?！?上海迷尚先生說(shuō)，朋友建議用“土法”，在太陽(yáng)穴上擦香膏提神。零食里臨時(shí)加了一小瓶，效果還不錯(cuò)?！?/p>

美團(tuán)點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，自開(kāi)賽以來(lái)，平臺(tái)“熬夜神器”外賣(mài)銷量持續(xù)攀升。精油銷售額同比增長(zhǎng)55%，紅牛、東鵬特飲等功能性飲料增長(zhǎng)44%，各品牌速溶咖啡增長(zhǎng)262%。

值得注意的是，“熬夜神器”59%的訂單發(fā)生在晚上19:00至次日凌晨5:00之間。杭州一家社區(qū)便利店的老板徐先生表示，世界杯期間，熬夜商品的訂單比較多，消費(fèi)者第一時(shí)間購(gòu)買(mǎi)?！?/p>

“養(yǎng)生法”產(chǎn)品走俏，護(hù)肝片同比漲134%

“現(xiàn)在的年輕人為了‘健康’不得不熬夜?！?廣州球迷小王表示，如果前一天熬夜，第二天就會(huì)很郁悶。.現(xiàn)在外賣(mài)什么都買(mǎi)很方便，適合我這種不打算囤貨的人。

記者從美團(tuán)了解到，世界杯期間，熬夜后“健康偏方”的外賣(mài)訂單明顯增加。其中，護(hù)肝片同比增長(zhǎng)134%，長(zhǎng)春、東莞、長(zhǎng)沙、深圳、北京位列銷量前五城市；熬夜茶同比增長(zhǎng)129%，北京、深圳、南寧、汕頭、海口銷量最高；面膜同比增長(zhǎng)94.73%。重慶、北京、廣州、東莞、成都銷量最高。

▲世界杯期間，美團(tuán)平臺(tái)“健康良方”產(chǎn)品熱銷，護(hù)肝片同比增長(zhǎng)134%

此外，對(duì)于粉絲來(lái)說(shuō)，“解酒糖”也很重要。球迷們聚在一起看球，酒后吃點(diǎn)醒酒的產(chǎn)品可以恢復(fù)得更快。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，世界杯開(kāi)賽以來(lái)養(yǎng)生杯，解酒糖、解酒液等醒酒類外賣(mài)銷量同比增長(zhǎng)65%。

秤、防摔手機(jī)膜成“冷門(mén)”熱銷品，外賣(mài)場(chǎng)景不斷擴(kuò)大

深圳的郭女士告訴記者：“我每天陪男朋友看球，吃夜宵，今天早上起來(lái)照鏡子，肉眼看臉變大了。” 她意識(shí)到“體重管理”迫在眉睫，她立即在鏡子秤前下單。

其實(shí)，看球少不了燒烤、啤酒等夜宵。經(jīng)過(guò)幾天的放縱，不少粉絲“心中愧疚，激情上單”。還有粉絲生物鐘紊亂，熬夜睡不著，“腦白金”成了救星。

記者從美團(tuán)了解到，世界杯開(kāi)賽以來(lái)，體重秤外賣(mài)訂單同比增長(zhǎng)257%。北京、重慶、深圳、廣州、上海的粉絲最關(guān)心體重管理，褪黑激素同比增長(zhǎng)139%。

此外，一些粉絲因情緒激動(dòng)而“砸電視”、“摔手機(jī)”等軼事在社交媒體上屢見(jiàn)不鮮。美團(tuán)點(diǎn)評(píng)數(shù)據(jù)顯示，各類“耐摔”商品的外賣(mài)銷售額同比增長(zhǎng)251.91%。其中，防摔手機(jī)殼增長(zhǎng)109.13%，防摔手機(jī)膜增長(zhǎng)220%；“電視遙控器”同比飆升775.34%。

▲世界杯期間，美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，各類“防摔”商品的外賣(mài)銷售額同比增長(zhǎng)251.91%

世界杯期間，體重秤、手機(jī)貼膜等外賣(mài)產(chǎn)品賣(mài)得很好，是年輕人消費(fèi)趨勢(shì)的縮影。對(duì)于一二線城市的年輕人來(lái)說(shuō)，購(gòu)物時(shí)效的優(yōu)先度逐漸提高，消費(fèi)習(xí)慣也逐漸向“什么都訂外賣(mài)”靠攏。年輕人“買(mǎi)著用”“買(mǎi)著吃”的消費(fèi)訴求也逐漸將外賣(mài)場(chǎng)景從餐飲、零食延伸到日常生活等領(lǐng)域。

對(duì)此，商務(wù)部官網(wǎng)發(fā)布的《中國(guó)電子商務(wù)報(bào)告2021》指出，外賣(mài)概念正在不斷拓展?！?。