圖形:來自英文"graphic",詞意為由繪、寫、刻、印等手段產(chǎn)生的圖畫記號(hào),是說明性的圖畫形象。它是有別于詞語(yǔ)、文字、語(yǔ)言的視覺形式,可以通過各種手段進(jìn)行大量復(fù)制,是傳播信息的視覺形式。
創(chuàng)意:既是創(chuàng)造新意,尋求新穎,獨(dú)特的某種意念,主意和構(gòu)想。
圖形創(chuàng)意:就是尋求視覺傳達(dá)的獨(dú)創(chuàng)性意念,構(gòu)想。圖形創(chuàng)意是圖形設(shè)計(jì)的核心,它以傳播信息為根本原則,以創(chuàng)造性思維為先導(dǎo),尋求獨(dú)特,新穎的意念表達(dá)方式和表現(xiàn)形式,以獨(dú)特而清晰的闡釋方式說明信息內(nèi)容,以獨(dú)具匠心而新異的形象畫面引人關(guān)注,發(fā)生興趣,產(chǎn)生感染,并留下深刻印象,從而使觀眾不得不接受信息。
圖形創(chuàng)意是廣告設(shè)計(jì)作品的表現(xiàn)形式,是設(shè)計(jì)作品中敏感和備受注目的視覺中心。優(yōu)秀的廣告作品都以自己獨(dú)特的圖形語(yǔ)言準(zhǔn)確又清晰地表達(dá)設(shè)計(jì)的主題,以最簡(jiǎn)潔有效的元素來表現(xiàn)富有深刻內(nèi)涵的主題,由此可以看出圖形創(chuàng)意在廣告設(shè)計(jì)中具有靈魂的作用。