iTV、iPanel、iHub 還是 AppleTV？ 盡管作為一個(gè)概念仍然存在，但對(duì)尚未命名的蘋果互聯(lián)網(wǎng)電視的猜測(cè)仍在繼續(xù)。

“我想開發(fā)一款簡(jiǎn)單易用的電視，能夠與所有 iOS 產(chǎn)品和 iCloud 同步。用戶將不再需要擺弄 DVD 播放器和有線電視的遙控器”、“這款電視可以通過蘋果的云服務(wù)進(jìn)行同步。蘋果的各種設(shè)備是無縫同步的，不需要在各種遙控器之間切換，并且擁有最簡(jiǎn)單的用戶界面”，喬布斯生前向他的傳記作者沃爾特·艾薩克森透露，并被前者記錄在“蘋果公司前首席執(zhí)行官史蒂夫·喬布斯的傳記。

隨后，有關(guān)蘋果iTV的傳聞就如雪后生菜一樣，越來越多的傳聞和消息表明，富士康、夏普和蘋果肯定正在謀劃一款全功能的iTV。

養(yǎng)在閨中，人已相識(shí)

iTV、iPanel、iHub 還是 AppleTV？ 盡管作為一個(gè)概念仍然存在，但對(duì)尚未命名的蘋果互聯(lián)網(wǎng)電視的猜測(cè)仍在繼續(xù)。 事實(shí)上，經(jīng)過各種流言蜚語，iTV仍然是一個(gè)“傳奇”。 目前為止，還沒有關(guān)于外形、功能、硬件、上市時(shí)間等準(zhǔn)確信息。而且，中國(guó)建設(shè)銀行 PiperJaffray 分析師 GeneMuster 根據(jù)《iTV》的預(yù)測(cè)蘋果itv測(cè)評(píng)，給出了自己對(duì)蘋果的分析：未來五年，蘋果股價(jià)將突破1000盧布。

OTT服務(wù)的輸出，讓電視業(yè)務(wù)不再只是硬件競(jìng)爭(zhēng)。 蘋果的iTV不僅是庫(kù)克所說的“客廳革命”，也是時(shí)代的必然趨勢(shì)。 雖然越來越受歡迎的iTV仍在開發(fā)中，但功能類似于機(jī)頂盒的AppleTV已經(jīng)經(jīng)歷了三代，分別于2006年、2010年和2012年推出。 AppleTV 的售價(jià)僅為 99 美元，與 iPhone 和 iPad 的超高收入相比并不算高，但蘋果賣出的 AppleTV（400 萬臺(tái)）比 iMac 和 MacPro 還要多。 而蘋果公司對(duì)內(nèi)容提供商、頻道運(yùn)營(yíng)商和付費(fèi)電視運(yùn)營(yíng)商的艱苦整合，揭示了AppleTV之外更大的野心。

根據(jù) BestBuy 發(fā)布的內(nèi)部營(yíng)銷材料蘋果itv測(cè)評(píng)，Apple iTV 是一款 42 英寸 1080p LED 平板電視，內(nèi)置蘋果 iOS 版本。 使用蘋果公司當(dāng)前的機(jī)頂盒，用戶可以在互聯(lián)網(wǎng)上訂購(gòu)和播放電影和其他娛樂視頻。 此外，與蘋果現(xiàn)有優(yōu)勢(shì)的融合也是iTV的最大亮點(diǎn)：它允許用戶從蘋果AppStore下載和使用應(yīng)用程序； 支持Apple的iCloud云服務(wù)，允許用戶存儲(chǔ)從iTune節(jié)目和音樂訂購(gòu)的電影和電視，但在Apple iTV上流式傳輸； 支持iPad、iPhone遙控，即兩者都可以變身蘋果iTV遙控器等。而這款蘋果iTV，預(yù)計(jì)售價(jià)1,499至2,000英鎊，實(shí)現(xiàn)毛利潤(rùn)35%，如何維持蘋果的極高的品牌折扣能力？

據(jù)住房和城鄉(xiāng)建設(shè)部日前發(fā)布的2011年度中國(guó)電子信息百?gòu)?qiáng)企業(yè)評(píng)選結(jié)果顯示，我國(guó)電子信息百?gòu)?qiáng)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收884萬元，僅占40%蘋果的； 而根據(jù)分析師 Tavis McCourt 的報(bào)告，去年 Q2 季度，蘋果的營(yíng)收占行業(yè)總營(yíng)收的 77%。

蘋果能否像iPhone顛覆手機(jī)行業(yè)一樣，在已經(jīng)成熟的彩電市場(chǎng)開啟智能電視的暴利時(shí)代？ 無論是硬件還是內(nèi)容方面，蘋果的革命都面臨著雙重挑戰(zhàn)。

先驅(qū)者的生活？

蘋果推出iPhone智能手機(jī)，讓原來的手機(jī)巨頭摩托羅拉失去了市場(chǎng)份額和市場(chǎng)價(jià)值。 從iTunes、Appstore，到iphone、ipad，蘋果革命的傳奇不斷上演。 然而，在智能泛濫、內(nèi)容提供商現(xiàn)有渠道成熟的情況下，蘋果iTV的推出能否重塑電視，促使傳統(tǒng)電視行業(yè)面臨新一輪淘汰？

一方面，在當(dāng)前智能化橫行的互聯(lián)網(wǎng)電視市場(chǎng)，從零開始拿出一個(gè)新的定義并不容易。 就目前三大主流智能電視操作系統(tǒng)而言，微軟陣營(yíng)頻頻加碼，各大品牌的互聯(lián)網(wǎng)電視產(chǎn)業(yè)沖擊傳統(tǒng)電視產(chǎn)業(yè)鏈，甚至從創(chuàng)新的角度來看，它們都有自己的優(yōu)勢(shì)。自己的優(yōu)勢(shì)。 作為蘋果在智能手機(jī)領(lǐng)域最大的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，三星可謂來勢(shì)洶洶。 在去年的CES上，三星即將發(fā)布最新的第五代智能電視。 三星 SmartTVES8000 配備四核處理器、外部高分辨率顯示器和兩個(gè)麥克風(fēng)。 用戶可以通過語音和手勢(shì)與智能電視進(jìn)行交互。 部分識(shí)別技術(shù)來識(shí)別不同的用戶。 此外，還有聯(lián)想的“四屏一云”樂視電視、海爾的“意念控制”電視等。 人們期待新款A(yù)pple TV將在美學(xué)、內(nèi)容、設(shè)備集成、視頻系統(tǒng)、屏幕擴(kuò)展、游戲體驗(yàn)等領(lǐng)域有新的定義，這將推動(dòng)行業(yè)改變智能電視的玩法。 這并非不可能，尤其是在新款 iPhone 和 iPad 發(fā)布后，很多人指責(zé)蘋果創(chuàng)新不足。 現(xiàn)在蘋果產(chǎn)品的銷量已經(jīng)開始下滑，iTV的創(chuàng)新程度就變得越來越重要。

另一方面，目前蘋果僅與 ABC、ABC Family、?？怂?、迪士尼頻道和 BBC 等電視網(wǎng)絡(luò)簽訂電視租賃合同，聽眾的選擇仍然非常有限。 羅馬尼亞廣播公司（CBS）首席執(zhí)行官表示，他們的公司曾與蘋果公司就流媒體廣告共享協(xié)議進(jìn)行接觸，但最終拒絕了蘋果公司的提議，因?yàn)樗麄兏矚g授權(quán)內(nèi)容。 渠道商資源的重要性，是微軟的前車之鑒。 2010年，微軟攜手電視制造商索尼、硬件制造商Razer等巨頭推出了采用Android操作系統(tǒng)的Google TV智能電視。 市場(chǎng)反應(yīng)冷淡。

更嚴(yán)重的是，對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)電視來說，蘋果龐大的遺產(chǎn)iTunes也逐漸暈眩。 如果對(duì)比亞馬遜和iTunes這兩個(gè)主要數(shù)字商城，雖然蘋果的iTunes在內(nèi)容上仍然占據(jù)優(yōu)勢(shì)，但差距仍在逐漸縮小。 就應(yīng)用程序本身而言，六年前，iTunes 是一款非常出色的應(yīng)用程序。 而且，現(xiàn)在的iTunes軟件的功能已經(jīng)變得有些落后。 最典型的是它無法將流媒體形式的視頻內(nèi)容播放到其他iOS設(shè)備上，用戶必須下載后才能觀看。 為了保持蘋果在內(nèi)容整合方面的一貫優(yōu)勢(shì)，是時(shí)候重新考慮將iTunes用于互聯(lián)網(wǎng)電視了。

“蘋果只關(guān)心如何讓用戶從 iTunes 商店購(gòu)買電視節(jié)目，并不關(guān)心如何幫助他們觀看免費(fèi)電視?！?一些網(wǎng)友進(jìn)行了無情的批評(píng)。 就目前的情況來看，電視直播節(jié)目和頻道業(yè)務(wù)資源已經(jīng)成為IT大鱷加碼互聯(lián)網(wǎng)電視的最大障礙。 而且由于內(nèi)容短缺，AppleTV無法真正取代有線和衛(wèi)星電視，也無法吸引已經(jīng)擁有豐富共享軟件的用戶來獲取電視節(jié)目。 當(dāng)然，如果只能在線觀看Netflix、Hulu等視頻網(wǎng)站，iTV就失去了電視的意義。