首先要了解的是蘋果官網(wǎng)上兩家實(shí)體店的區(qū)別，一個(gè)是蘋果自己的門店，蘋果定義了零售店，從選址、建設(shè)、店面布局、宣傳、員工招聘和管理等都是蘋果自己的運(yùn)營，在這類門店產(chǎn)品和服務(wù)是有保障的，而只有這種門店蘋果才提供天才服務(wù)， 研討會說明等

另一個(gè)是授權(quán)經(jīng)銷商，可以看作是獲得蘋果品牌的區(qū)域使用權(quán)，蘋果將其定義為經(jīng)銷商，翻譯為第二個(gè)經(jīng)銷商。我們在電腦城看到的這種帶有蘋果標(biāo)志的商店和其他小商店其實(shí)是一個(gè)性質(zhì)蘋果直營店，只是商店設(shè)計(jì)會模仿和參考直銷店，但蘋果不對產(chǎn)品以外的任何事情負(fù)責(zé)，當(dāng)然在授權(quán)上有一些限制，但具體情況蘋果絕對不會公布（蘋果一直都是這樣）。

有網(wǎng)友可能會問，為什么官網(wǎng)和直營店買到的產(chǎn)品可以當(dāng)場更換，經(jīng)銷商一定要開質(zhì)檢報(bào)告？這其實(shí)很容易理解，經(jīng)銷商基本上都是授權(quán)直接付款從蘋果拿貨蘋果直營店，但是店里賣的，不一定是指定渠道的貨，聯(lián)通一旦3GS下單的就多了，最后很多都是從渠道里銷售的，不可否認(rèn)是經(jīng)銷商混了一腳。

另一個(gè)問題是，蘋果的直營店

在中國很少，這與蘋果在國外的直營店相結(jié)合。國外直營店的選址都在大都市的熱點(diǎn)地區(qū)，蘋果一開始并沒有到處走低端路線，而是精心計(jì)算，讓每家門店都能產(chǎn)生最大的銷售額。目前，直營店+經(jīng)銷商+官網(wǎng)基本覆蓋了中國大部分地區(qū)，所以蘋果并不急于開設(shè)更多的直營店，看看中國已經(jīng)開過的各種直營店就知道，作為商人，蘋果必須確保每家門店的銷售額都值得門店投入。

自2016年起，國內(nèi)直營店可以保證任何版本的iPhone，如美版、英版、日版等，而授權(quán)門店只能擔(dān)保中國銀行、香港版、臺灣版、澳門版。