時(shí)本

鉆進(jìn)浴缸，把身體埋在“土”里……近日，一款名為“酵素浴”的“活埋養(yǎng)生節(jié)目”頻頻被多個(gè)短視頻平臺(tái)推薦，也廣受網(wǎng)友追捧。有主播表示，被“埋”之后，會(huì)覺(jué)得渾身發(fā)燙。另一位主播表示，泡10分鐘酵素浴，相當(dāng)于運(yùn)動(dòng)兩個(gè)小時(shí)，可以“躺著減肥”。有主播甚至直言這種酵素浴可以“解毒”治病。涉及疾病治療功能的廣告。（11月7日“

目前，越來(lái)越多的人愿意花錢(qián)購(gòu)買(mǎi)保健品，但購(gòu)買(mǎi)保健品不能總是等同于足浴、桑拿、按摩等。創(chuàng)新的養(yǎng)生項(xiàng)目，不僅能帶來(lái)新鮮感，還能拓展養(yǎng)生人的內(nèi)涵，提高養(yǎng)生效果。近年來(lái)，市場(chǎng)上出現(xiàn)了一些新的養(yǎng)生項(xiàng)目，如獨(dú)特的藥浴熏蒸、水培、沙浴等，頗具吸引力。

醫(yī)療保健項(xiàng)目的創(chuàng)新不乏“大手筆”。如2019年國(guó)家衛(wèi)健委等部門(mén)聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)森林康養(yǎng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見(jiàn)》，鼓勵(lì)森林生態(tài)資源、景觀資源、食藥資源、文化資源有機(jī)融合與醫(yī)藥和保健。是從更宏觀的層面鼓勵(lì)醫(yī)療保健項(xiàng)目的創(chuàng)新。養(yǎng)生成為發(fā)展的藍(lán)海。不僅社會(huì)養(yǎng)生機(jī)構(gòu)在致力創(chuàng)新，許多地方也在發(fā)力養(yǎng)生經(jīng)濟(jì)，把養(yǎng)生市場(chǎng)做大。

還需要注意的是，養(yǎng)生與醫(yī)療是“近親”，兩者很容易混淆，甚至渾水摸魚(yú)。因此，在鼓勵(lì)創(chuàng)新的同時(shí)，更要警惕以醫(yī)療為名的醫(yī)療創(chuàng)新項(xiàng)目。在這方面養(yǎng)生項(xiàng)目，社會(huì)上有很多深刻的教訓(xùn)。無(wú)論是“汗蒸”治癌，還是斷食治病、飲風(fēng)減肥，這些以往出現(xiàn)的養(yǎng)生陷阱，無(wú)不帶著“創(chuàng)新”的影子，同樣以治病為目的。打著“活埋保健工程”的幌子，無(wú)論是否真的有效，在推動(dòng)“瘦身”方面已經(jīng)越過(guò)了紅線(xiàn)

養(yǎng)生是預(yù)防疾病、促進(jìn)健康的前策，是促進(jìn)健康的“前衛(wèi)”。如果康養(yǎng)項(xiàng)目忘記了自己的定位，在宣傳上占了醫(yī)療的便宜，在行動(dòng)上跑偏了醫(yī)療，不僅會(huì)給客戶(hù)造成多重?fù)p失，還會(huì)導(dǎo)致康養(yǎng)項(xiàng)目的發(fā)展壯大誤入歧途。如果酵素浴被確定為醫(yī)療的“近親”和賺錢(qián)的“捷徑”，那它就注定不遠(yuǎn)了，被市場(chǎng)淘汰是遲早的事。醫(yī)療衛(wèi)生機(jī)構(gòu)應(yīng)做出有利于長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的理性選擇，做一個(gè)恪守職責(zé)的企業(yè)，誠(chéng)信待客的經(jīng)營(yíng)者。

除了醫(yī)療機(jī)構(gòu)自身要遵守外，醫(yī)療保健和醫(yī)療也需要?jiǎng)澇龈逦募t線(xiàn)，讓經(jīng)營(yíng)者看清界限，讓客戶(hù)知道風(fēng)險(xiǎn)在哪里，如何維權(quán)。酵素浴是否有效養(yǎng)生項(xiàng)目，讓專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)評(píng)估，讓時(shí)間檢驗(yàn)。此前，醫(yī)療機(jī)構(gòu)不夸張宣傳，不跨界服務(wù)，各種監(jiān)管力量深入到項(xiàng)目的每一個(gè)細(xì)節(jié)。在不傷害創(chuàng)新積極性的同時(shí)，避免新的醫(yī)療保健項(xiàng)目引發(fā)新的混亂。

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