導(dǎo)讀項(xiàng)目背景包括：項(xiàng)目的提出原因、項(xiàng)目環(huán)境背景、項(xiàng)目運(yùn)作的可行性、項(xiàng)目優(yōu)勢分析（資源、技術(shù)、人才、管理等方面）、項(xiàng)目的獨(dú)特與創(chuàng)新分析。項(xiàng)目背景就是弄明白為什么我們要做這個(gè)活動(dòng)、為什么要開這個(gè)小組、為什么要開這個(gè)個(gè)案。項(xiàng)目背景是站在客觀的角度觀察行業(yè)、政策、競爭者、客戶、技術(shù)等方面的變化和情況，必要性則是從項(xiàng)目自身的角度看自己應(yīng)該采取什么行動(dòng)，才不至于在項(xiàng)目背景（也是預(yù)測）下導(dǎo)致的未來情況中處于劣勢。