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AMII一直秉持著創(chuàng)新的思維，獨立的風格的設計理念，創(chuàng)造出個性而不失優(yōu)雅、簡潔而不失有型的時尚品味風格。 AMII的色彩自然，便于搭配組合，有著獨立的審美傾向、簡約的輪廓造型和精湛的細節(jié)處理。 AMII的精神是獨立并且熱愛生活；對藝術、文學、思潮保持開放的胸襟； 是柔軟而堅強的內(nèi)心。

AMII低調(diào)內(nèi)斂、骨子里張揚，是西方流行元素與東方氣質(zhì)的完美結(jié)合，強調(diào)的是服裝的剪裁、面料的品質(zhì)，并不推崇過于花哨的配飾；每季每一系列的推出，致 力捕捉個性細節(jié)、張揚不羈的年輕風采，巧妙運用時尚、藝術、繪畫等元素，強調(diào)在時尚空間中永恒存在的現(xiàn)代個性價值，把傳統(tǒng)推向另一個現(xiàn)代層次，讓舒適性和 唯美共存。