導(dǎo)讀因?yàn)轶w育也是養(yǎng)老和健康的一部分，物質(zhì)比較充裕的社會(huì)，更會(huì)去追求身體和心靈的健康需求。體育贊助的效果自然、易于被接受。體育贊助溝通對(duì)象面廣量大、有針對(duì)性。在重大比賽現(xiàn)場(chǎng)，觀眾動(dòng)輒成千上萬(wàn)，媒體受眾更是不計(jì)其數(shù)。即使一些地方性的賽事，只要組織得好，觀眾也會(huì)十分踴躍，因此非常有利于企業(yè)與目標(biāo)對(duì)象進(jìn)行有效的溝通，達(dá)到事半功倍的效果l 體育營(yíng)銷最大的特點(diǎn)就是公益性?？梢哉f(shuō)，體育是人類共同的事業(yè)，贊助體育，進(jìn)行體育營(yíng)銷的市場(chǎng)運(yùn)作，其作用是普通廣告無(wú)法相比的。