市場營銷觀念的演變過程為：

1、生產(chǎn)觀念：指導(dǎo)銷售者行為的最古老的觀念之一，20世紀(jì)20年代前的生產(chǎn)觀念是一種重生產(chǎn)、輕市場營銷的商業(yè)哲學(xué)；

2、產(chǎn)品觀念：一種較早的企業(yè)經(jīng)營理念，產(chǎn)品理念認(rèn)為消費(fèi)者喜歡高質(zhì)量、多功能和具有某種特色的產(chǎn)品，企業(yè)應(yīng)致力于生產(chǎn)高值產(chǎn)品；

3、推銷觀念：其4個(gè)支柱是工廠，產(chǎn)品導(dǎo)向，推銷、贏利，是一種重營銷輕生產(chǎn)產(chǎn)品的觀念；

4、市場營銷觀念：一種新型的企業(yè)經(jīng)營哲學(xué)，以滿足顧客需求為出發(fā)點(diǎn)的，即“顧客需要什么，就生產(chǎn)什么”，是消費(fèi)者主權(quán)論在企業(yè)市場營銷管理中的體現(xiàn)；

5、社會(huì)市場營銷觀念：要求市場營銷者在制定市場營銷政策時(shí)，要統(tǒng)籌兼顧三方面的利益，即企業(yè)利潤、消費(fèi)者需要的滿足和社會(huì)利益，是對(duì)市場營銷觀念的修改和補(bǔ)充；

6、大市場營銷觀念：對(duì)于從事國際營銷的企業(yè)具有現(xiàn)實(shí)意義，重視和恰當(dāng)?shù)剡\(yùn)用這一觀念有益于企業(yè)突破貿(mào)易保護(hù)障礙，占據(jù)國際市場。